7月即将结束之际,儿童服饰界迎来了重要时刻,E.I X
2020S/S中国国际儿童时尚周在上海隆重举行。7月26日,E.I一爱亲子时装带来的以“亲子力”为主题的2020春夏新品发布会圆满结束。回顾此次发布会,的确带给我们很多惊喜。E.I携“白日梦想家”的产品主题而来,亮相了很多亲子装以及儿童服饰新品,向现场观众演绎了2020年春夏童装的流行趋势。更重要的是,此次发布会,E.I一爱亲子时装发布了《中国亲子时装白皮书》,宣告了中国亲子时装的崛起,也向行业宣布了亲子时装元年的开启。
(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)
亲子美学和亲子爱觉醒,E.I一爱亲子时装已是流行趋势
近年来,人们生活品质不断提升,家庭生活方式也在逐渐变化,对于亲子关系和亲子生活方式愈加看重。并且,生活品质的提升促进了审美和品质升级。在这些理念的推动下,亲子商业的升级也促进了亲子品牌的觉醒。一些企业纷纷开展品类延伸,催生了一些亲子服装品牌的崛起。另外,亲子美学和以“亲子爱”为主题的生活方式进一步觉醒,推动着儿童服饰消费市场的不断升级和改变。在整体商业环境改变的前提下,E.I一爱亲子时装以“亲子时装”差异化定位崛起,重新定义儿童服饰市场,推出了一系列高颜值和时尚感兼具的亲子时装,产品走向市场便获得了人们的认可和众多家庭的支持,收获了如潮的好评。
(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)
其实,E.I一爱亲子时装在童装行业沉淀已久,坚持“一爱心选My Love,My Choice”为品牌理念,为爱而生,为孩子们缔造有趣味的童年、有趣味的生活,致力于为追求品质、注重爱的家庭创造简约且丰盛有趣的亲子生活方式。以打造以“亲子爱”为主题的全品类、全渠道的亲子生活服务平台为己任。多年来,童装市场不断洗牌,E.I一爱亲子时装以高颜值、高品质、高性价比的特点大受欢迎,已然成为当下亲子家庭主力消费的新生品牌。
中国家庭结构新变化红利明显,E.I瞄向特定消费者家庭
如今,随着国家二胎政策的放开,新生儿数量陡增,二胎红利明显。据统计,当前中国0-14岁的儿童约有2.3亿,且每年约有1500万左右新生儿出生。而这一代又被称为“含着金钥匙出生的一代”,他们身上的共同特点是:“受宠爱”、“不差钱”,喜欢时尚,紧跟潮流。其父母重视亲子关系,维护家庭,对生活品质也有一定的要求,消费欲望大,也有与之匹配的购买能力,消费能力强劲。
与此同时,中国社会家庭结构出现一种新形态:“4+2+1”模式,这种家庭结构模式逐渐成为主流,六个家长围绕一个孩子,将家庭的关注力放在孩子身上,儿童消费尤其服饰占家庭消费比重大。他们普遍喜欢时尚潮流有质感的服装,对高质量、高安全性和高附加值的儿童服饰有所偏好。E.I一爱亲子时装看到了人们的需求,在行业中高举创新的大旗,定位亲子时装,细分童装领域,在市场上中快速崛起。
(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)
E.I能够在市场中崛起是有一定的原因的:它承袭高端潮牌的设计理念,融入了当下品质人群对于服饰美学的追求,致力于缔造家家都爱的亲子生活乐园,为现代亲子生活增添色彩。同时,E.I一爱亲子时装将用户群具体细分为:享受安稳,注重轻便,务实消费,追求性价比的安稳之家;热爱挑战,乐享艺术,钟情社交,追崇品质的新潮之家,以及彰显个性,注重体验,玩转时尚,追求潮范的潮酷之家三大类。这三种家庭在服装方面的消费和需求正好与E.I的品牌策略不谋而合。因此,综合各种因素来看,在市场不断洗牌的情况下,E.I首创亲子时装品牌,抢占消费者心智,扩大市场占有率,才是在众多童装品牌中独领风骚的关键所在。
E.I发布亲子时装白皮书,向业界宣告中国亲子时装元年的开启
此次发布会,还有一点值得业界和消费者关注,E.I一爱亲子时装发布了《中国亲子时装白皮书》,正式宣告了亲子时装元年开启。据白皮书指出,E.I一爱亲子时装的品牌战略就是中国亲子时装的崛起战略,E.I一爱亲子时装已从行业高度出发,高屋建瓴的规划了中国亲子时装的发展之路。未来亲子时装的方向,就看E.I将会开辟怎样的蓝海。
值得一提的是,E.I一爱亲子时装从未止步,而是一直在积极求变。2019年,它大力开展明星跨界合作,推出了邓莎亲子款、皱市明亲子款、吴镇宇亲子款,这些产品都颇受消费者喜爱。还与国际超级IP合作,设计了2020新品,令消费者期待不已。
(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)
对于行业品牌从业者来说,E.I力主的联营合伙人模式更是一大关注点,其打破了传统的售卖方式,兼具品牌零售专卖连锁,联营模式与SPA模式,精细化店铺零售运营管理,以新零售直连时代的经营方式,致力成为亲子时装的风向标品牌和亲子生活综合体。此外,E.I还建立了全国版图,以亲子时装集合店整店输出,打造开放型平台,集合社会优质资源,为意图创业者建立了创业渠道,表达了与行业从业者构建事业共同体的想法,成就品牌,扩大市场,取得共赢。此刻,他们正在携手绘制亲子时装的蓝图,开辟下一片亲子时装的商业蓝海……
