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老牌母婴品牌汤美星完成一场新媒体营销冒险

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-10

  近年年来,随着O2O,线上互联营销的快速崛起。作为曾经深耕于线下的诸多品牌纷纷加入到互联网营销的创新模式,笔者也同样看到了实体企业快速融入互联网的进程。

  但机遇总是与挑战并存,在全民移动互联的当下,产品设计再好,质量再佳,如果没有互联网的营销,就难以让消费者了解,有些品牌随着渐渐淡出了大众的视野。可以说现代企业单靠“一把刷子”很难撬动整个市场,而借助线上宣传,可以进一步提高产品口碑和转化率。

  其中一场汤美星与宝力优佳的线上活动颇为吸睛。据了解宝力优佳与汤美星经过长时间合作,达成了深度的默契。在此契机下,经双方共同推动,共同策划,完成了一次新媒体营销冒险之旅。

  本次营销宝力优佳以有赞作为主体,借助微信、微博端的辅助营销。通过“砍价 0 元购” “限时秒杀” 等活动向消费者传达了汤美星品牌的初衷与内涵,引来诸多消费者的参与和购买。

  “限时秒杀”

  活动利用有赞平台内部的“限时秒杀”功能,设置“整点秒杀”活动,可以在短时间内快速增强消费者的互动性。

  “砍价 0 元购”

  有赞的第二个活动“砍价 0 元购”更是引爆了消费者的热情,活动以砍价的形式实现活动信息的裂变式传播,一传十,十传百,活动奖品在短短2小时内便被一抢而空,盛况空前。

  而微博“转发有奖”活动同样令人关注,众多网红妈妈前来参与本次活动,围绕育儿与奶瓶展开相关话题讨论,获得了诸多网友的共鸣,单微博覆盖人群就超过100万人次,让人为之振奋。

  汤美星作为英国老牌儿童用品生产商,历史悠久,起源于50多年前一位英国医生设计了一款防溢水杯颇为畅销,随之汤美星品牌诞生。由于其较高的口碑,汤美星得到英国众多妈妈的首推。经过50多年的发展与研究Tommee Tippee汤美星诞生了多种创新技术让爸爸妈妈更科学的哺乳、育儿。而汤美星品牌进入中国后借助宝力优佳平台实现了线上新媒体的精准营销,让众多中国妈妈们了解到汤美星这个品牌。据了解本次活动实现了全媒体近1500万的点击率,活动声量远超预期。

  其实酒香也怕巷子深,可以看出本次活动解决了汤美星“宣传+口碑”的问题。在信息互联时代,谁先打通线上新媒体营销,谁就是赢家。对于深耕于产品的企业而言,唯有运用线下质量与线上推广,才能赢得更具潜力的市场。本次活动透过宝力优佳的营销方案,帮助汤美星品牌挖掘和经营了线上目标消费人群,看到如此局面实为新媒体营销的经典案例,值得推广。


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