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继妇炎洁、洁尔阴之后,帮妮已经悄然走进女性卫浴间!

放大字体  缩小字体 时间:2016-11-11 15:12:56  阅读:210+
   不论是“洗洗更健康”的妇炎洁,还是“难言之隐,一洗了之”的洁尔阴,都是陪伴中国女性十多年的“好伙伴”。几乎所有的女性都知道并且使用过它们。但随着时代的变迁,妇炎洁、洁尔阴的在女性心目中的影响力已经逐渐减弱。80、90后的年轻人,已经对其依赖越来越少。究竟是什么原因造成的呢?难道是女性对私密健康的需求少了吗?我们走进市场,从各个角度对这一现象做了深入调查。

  在一家药店里的妇科外用货架上,我们看到了很多妇科产品,其中老品牌妇炎洁、洁尔阴也陈列在其中。我们对药店营业员做了简短的采访,营业员表示:来药店购买妇科产品的顾客并没有减少,而且需求量很大,但是购买妇炎洁、洁尔阴老品牌的人却越来越少了。主要是这两个品牌在产品成分上没有新的突破,还是以杀菌抑菌为主,使用持续的时间短,而且操作也不方便,很多年轻人已经不愿意再选择效用单一、麻烦费事的洗液了。反倒像凝胶、拉丸这类剂型的产品更容易成为80、90后的选择目标,比如叫帮妮女性私密美疗套装的产品,就是凝胶和拉丸双剂型,而且使用方便,效果全面,还有养护作用,很受年轻人的青睐,是同类产品中销售量最好的。

  在对周边居住女性进行采访后,我们得到一些实际信息:

  8位70后以上的女性:忠于使用妇炎洁、洁尔阴的3人,正在使用帮妮的4人,使用其他品牌的1人。

  10位80后以上的女性:忠于使用妇炎洁、洁尔阴的1人,正在使用帮妮的6人,使用其他品牌的3人。

  12位90后以上的女性:忠于使用妇炎洁、洁尔阴的0人,正在使用帮妮的9人,使用其他品牌的4人。

  由此可以看出,以这个药店为中心辐射的社区女性,选择老品牌的人数,还没有使用帮妮私密美疗套装的人数多。也许是该产品在这一地域的广告宣传和推广力度大的因素。但是排除这些因素,是不是也已经暗示我们:帮妮已经悄然走进女性卫浴间了呢?

  洗液曾一直是中国女性日常保护私密健康的常备用品,是什么原因造成了它们逐渐失宠呢?我们就这个问题,采访了女性私密健康宣传工程的首席宣传医师周岩,她给了我们以下几点解释:

  第一:杀菌的单一诉求已经不能满足女性对私密健康的需要。以前的女性注重健康,现在的女性除了健康以外,更注重养护。尤其是产后妈妈和中年女性,对于私密养护的需求更加强烈。而帮妮正是抓住了女性新需求。

  第二:洗液操作繁琐。很多女性都抱怨用洗液,要调配稀释原液,还要注意使用卧姿,还要防止污染床单。洗液在这方面恰恰是没法解决的。而凝胶和拉丸的操作方式就非常简便。

  第三:使用感觉成了消费者关注点。现在的人均收入已比十几年前有了非常大的提升,妇炎洁、洁尔阴的价格已经偏向低端,对于追求便捷、感受、多重养护诉求的80、90后来说,她们可以买得起品质更好,作用更全面的产品。对这样新一代的消费群来说,低价已经变成廉价,而廉价感同于低档次,低效果。

  随着时代的变迁,消费者在使用习惯和消费目标上已经发生变化,而这些变化是否能给那些止步不前的老品牌一个反思呢?居民生活水平的提高,健康意识的提升,追求更便捷、更全面、更有效的消费心态,已经让市场悄然发生变化,当我们再走进自家的卫浴间时,昔日的妇炎洁、洁尔阴也许已经不见了。面对新市场、新顾客、新需求,我们的老品牌还能坚持多久?像帮妮这样的无数新品牌是不是已经在蚕食他们的霸主地位了呢?